Je m'appelle Polymers. MGG Polymers.
Pour trouver des collaborateurs, l'entreprise de Kematen mise sur le célèbre personnage de film James Bond. Cinq courtes vidéos dans le style de l'agent permettent de présenter l'activité durable du recycleur de matières plastiques aux candidats potentiels et de donner une image positive de MGG Polymers.
L'un des plus grands défis auxquels sont confrontées les entreprises en général et celles de l'ouest de la Basse-Autriche, ou ce trouve MGG Polymers, est sans doute la question des ressources humaines. Obtenir ou conserver des collaborateurs de qualité, loyaux et engagés a toujours été essentiel pour le succès de l'entreprise. Mais le sujet n'a jamais été aussi exigeant. Le plein emploi de facto dans la région renforce la lutte pour trouver des membres d'équipe adéquats, car de nombreuses entreprises sont à la recherche de collaborateurs.
Comment la pierre s'est mise à rouler...
Comme MGG Polymers a procédé à une réorganisation du travail en équipe il y a environ un an, il a fallu recruter rapidement d'autres collaborateurs. "Au cours des années précédentes, nous avions déjà été confrontés à plusieurs reprises au défi de trouver des collaborateurs adéquats. Nous étions constamment confrontés au fait que de nombreuses personnes de notre région ne connaissaient même pas MGG Polymers. Et je ne parle même pas du fait que les gens savent ce que fait notre entreprise. C'est pourquoi nous avons pris la décision d'investir à long terme dans notre image et de nous positionner plus fortement en tant qu'employeur", explique le directeur général de Polymers, Günther Höggerl, pour expliquer les raisons qui l'ont poussé à lancer une campagne de marque employeur.
L'employer branding - qu'est-ce que c'est ?
Traduit de l'anglais, le terme signifie "création de la marque employeur" et désigne les mesures stratégiques de l'entreprise qui la présentent comme un employeur attractif. Cela doit permettre d'attirer de nouveaux candidats et de renforcer les liens avec les collaborateurs existants. Contrairement au recrutement, où il s'agit avant tout d'acquérir rapidement des collaborateurs, la marque employeur met l'accent sur une approche à long terme de l'image de l'entreprise.
Après quelques analyses, des travaux stratégiques préliminaires et la conception, le coup d'envoi de la campagne de marque employeur de MGG Polymers intitulée "Mit der Lizenz zum Recyceln” (“Avec le license de recycler”) a été donné début 2023. L'objectif de la campagne est de présenter l'entreprise comme un employeur moderne dans la région et donc, d'une part, d'être attractif pour les collaborateurs actuels et potentiellement futurs et, d'autre part, d'être perçu comme une entreprise de recyclage de haute technologie.
"Pour simplifier, il s'agit d'expliquer aux habitants de la région que nous existons, qui nous sommes et ce que nous faisons", précise Höggerl. C'est ainsi qu'a été développée, en collaboration avec l'agence ...und Punkt d'Amstettn, une idée de campagne qui génère le plus d'attention possible et qui présente MGG Polymers comme une entreprise de recyclage cool, moderne et durable.
Avec la licence de recyclage.
Lorsque l'on pense à la durabilité, au recyclage et à la protection de l'environnement, peu de gens auraient pensé à James Bond en premier lieu. Pourtant, à y regarder de plus près, la comparaison est tout à fait pertinente : les collaborateurs de MGG Polymers travaillent pour un meilleur environnement et sauvent pour ainsi dire notre monde grâce à leur activité dans l'économie circulaire. On pourrait donc dire qu'ils sont des agents secrets au service de l'environnement, qui ne se mettent pas en avant, mais se contentent de mettre la main à la pâte et de faire ce qui est nécessaire. Pour ce faire, ils misent sur les technologies les plus récentes - un peu comme 007, qui est toujours équipé de gadgets techniques modernes. Günther Höggerl : "Lorsque le concept m'a été présenté pour la première fois, je n'ai pas été immédiatement convaincu. Toutefois - nous avions en effet demandé à l'agence ...und Punkt de développer quelque chose de spécial - et après une phase de réflexion, j'ai rapidement pu m'identifier à l'idée. Car, comme le personnage du film Bond, nous sommes aussi presque uniques dans ce que nous faisons - et dans la manière dont nous le faisons. Alors pourquoi ne pas être un "agent" au service d'une cause particulière ? J'ai été finalement convaincu par les réactions positives de certains de nos employés, qui ont tout de suite aimé l'idée".
Facebook, LinkedIn et la presse écrite.
L'accent de la campagne est mis sur le domaine en ligne : ainsi, en plus du site web www.mgg-greenjobs.at , une page Facebook spécifique a été créée afin d'atteindre le plus facilement possible un grand nombre de personnes au moyen de campagnes de médias sociaux et de présenter MGG Polymers. "Nous avons tourné cinq clips courts que nous diffusons sur différents canaux de médias sociaux. Les clips sont vraiment impressionnants et, outre le message principal, ils invitent toujours à sourire un peu. Nous tenons à remercier encore une fois tous les collaborateurs qui ont participé avec autant d'enthousiasme", raconte Barbara Moser, qui suit le projet en interne. Les mesures publicitaires sont complétées par des annonces dans les journaux communaux régionaux.
Cliquez ici pour visionner nos vidéos de la campagne de marque employeur sur notre chaîne Youtube.